Marathon de Paris : ASO remplacé par Cadence, ce que ça change pour toi
Pendant 28 ans, ASO a tenu les rênes du Marathon de Paris. Le groupe organisateur du Tour de France, de Paris-Roubaix et de la Dakar avait fait du marathon parisien l'un de ses piliers dans le secteur des courses grand public. C'est terminé. La Ville de Paris a choisi un nouveau concessionnaire, et ce choix va bien au-delà d'un simple changement d'enseigne.
Le groupement retenu s'appelle Cadence. Derrière ce nom, trois entités : Keneo, spécialiste de la gestion d'événements sportifs, OSE, acteur reconnu dans l'organisation de grandes manifestations, et une agence du groupe Havas. Un trio qui ambitionne de réinventer l'expérience du marathon et du semi-marathon de Paris, deux des courses les plus courus d'Europe.
28 ans de monopole, et puis voilà la rupture
ASO avait décroché la concession en 1998. À l'époque, le Marathon de Paris cherchait une structure capable de le faire grandir et de le positionner sur la scène internationale. Mission accomplie : l'événement a attiré jusqu'à 60 000 coureurs sur la ligne de départ, se hissant parmi les marathons les plus fréquentés au monde avec Londres, Berlin, New York, Chicago et Tokyo.
Mais une concession, ça se renégocie. Et la Ville de Paris a visiblement voulu ouvrir le jeu, challenger le modèle en place et voir ce qu'un regard neuf pouvait apporter à un événement qui, pour beaucoup de coureurs, manquait parfois de souffle sur le plan de l'expérience participant.
Le choix de Cadence n'est pas encore gravé dans le marbre : la décision doit encore faire l'objet d'une validation formelle. Mais dans les faits, le signal est clair. Le Marathon de Paris entre dans une nouvelle ère.
Cadence : qui sont vraiment ces nouveaux organisateurs ?
Keneo, c'est pas un inconnu dans le milieu. Le groupe gère déjà plusieurs événements sportifs d'envergure en France et à l'international, avec une approche orientée expérience utilisateur et digitalisation des parcours participants. OSE, de son côté, est rodé à la logistique des grandes manifestations urbaines. Et l'agence Havas apporte une dimension communication et branding qui laisse entendre que l'identité visuelle du marathon pourrait évoluer significativement.
Ensemble, ces trois acteurs forment un groupement qui mise clairement sur une remise à plat de ce que vivent les coureurs, du moment de l'inscription jusqu'à la ligne d'arrivée avenue Foch. C'est bah en fait le coeur du projet : repenser chaque point de contact avec le participant.
Pour les coureurs qui ont déjà aligné plusieurs éditions du Marathon de Paris, ça peut vouloir dire de nouveaux formats, une application repensée, des villages départ différents, peut-être même une révision du tracé ou des ravitaillements. Rien n'est encore officiel, mais les ambitions affichées vont clairement dans ce sens.
Ce que ça change concrètement pour toi si tu cours Paris
Si tu as un dossard pour le Marathon de Paris 2025, t'as rien à craindre à court terme. La transition ne s'opère pas du jour au lendemain, et les éditions en cours de cycle restent sous la responsabilité d'ASO jusqu'à la fin effective de la concession. La bascule vers Cadence se fera de manière progressive.
En revanche, si tu prépares une inscription pour 2026 ou au-delà, tu vas probablement te retrouver face à une expérience renouvelée. Et pour toi qui t'entraînes sérieusement en ce moment, c'est le bon moment pour optimiser ta préparation, peu importe qui organise la course.
Parce que bah en fait, ce qui change côté organisation ne change pas ce qui se passe côté entraînement. Ton programme reste ton programme. Et si tu cherches à te dépasser sur le bitume parisien, les fondamentaux restent les mêmes : volume, intensité, récupération, et une bonne stratégie de course. D'ailleurs, le programme Xtep PB Master donne des pistes concrètes pour viser un record personnel sur marathon, et ça vaut le coup d'y jeter un oeil avant de finaliser ton bloc de préparation.
Sur le plan nutritionnel, la préparation à un marathon demande aussi une attention particulière. Le guide complet sur la nutrition en trail 2026 couvre les protocoles qui s'appliquent aussi bien sur route que sur sentier, avec des repères précis pour les longues distances.
Le marathon de Paris dans le paysage mondial des grandes courses
Le Marathon de Paris, c'est pas juste une course. C'est un label, une date dans le calendrier mondial du running, et pour des dizaines de milliers de coureurs, souvent leur premier marathon majeur. Sa position géographique, son cadre exceptionnel entre les Champs-Élysées, le Bois de Boulogne et le long de la Seine, en font une référence que les organisateurs internationaux jalousent.
Avec l'arrivée de Cadence, la question qui se pose c'est : est-ce que Paris va profiter de ce renouveau pour aller chercher le label Abbott World Marathon Majors, ou du moins renforcer son positionnement face à Berlin, Londres et New York ? Ce serait une étape logique pour un événement de cette envergure.
La tech joue aussi un rôle de plus en plus central dans les grandes courses. Les super-chaussures ont transformé les chronos à tous les niveaux, du coureur élite au finisher du dimanche. L'évolution des chaussures de running soulève des questions sur jusqu'où la technologie peut aller, et Paris sera forcément un terrain d'expression de ces innovations lors des prochaines éditions.
À l'international, d'autres courses montrent la voie. Les performances réalisées à Boston en 2026 témoignent d'un niveau général en hausse dans la communauté des coureurs nord-américains, une dynamique qui irrigue aussi les grandes capitales européennes.
Les points à surveiller dans les prochains mois
La validation formelle de la concession Cadence sera la première étape à suivre. Une fois actée, les grandes lignes du projet seront probablement communiquées aux coureurs et aux fédérations. Voici ce qui mérite ton attention :
- Le tracé : va-t-il évoluer ? Le passage dans certains quartiers pourrait être revu pour maximiser l'expérience spectateurs et la lisibilité télévisuelle.
- L'expérience numérique : application officielle, suivi en temps réel, personnalisation du dossard. Cadence semble vouloir mettre le digital au centre.
- Le format des ravitaillements : un point souvent critiqué sur les grands marathons urbains. Des changements ici auraient un impact direct sur ta stratégie de course.
- La politique tarifaire : un nouvel opérateur peut revoir les prix d'inscription. À surveiller pour les coureurs qui budgétisent leurs saisons sur plusieurs années.
- Les événements satellites : semi-marathon, courses enfants, formats nocturnes. Cadence pourrait élargir l'offre autour de l'événement principal.
Une opportunité pour le running français
Au fond, ce changement de concessionnaire est une bonne nouvelle pour l'écosystème du running en France. La concurrence pour obtenir un tel contrat stimule l'innovation, pousse les organisateurs à se dépasser, et oblige à remettre le coureur au centre du projet. ASO a posé des bases solides pendant près de trois décennies. Cadence hérite d'un événement qui tourne, mais aussi d'attentes fortes de la part d'une communauté de coureurs de plus en plus exigeante.
T'es en pleine préparation pour Paris ou tu y penses sérieusement ? C'est le moment de construire une base solide, d'affiner ta stratégie de course et de t'assurer que ton programme est cohérent avec tes objectifs de chrono. Le marathon de Paris de demain sera peut-être différent dans sa forme. Mais l'entraînement, lui, reste une valeur sûre.