Le tour de table et ce qu'il signale
Create Wellness, la société new-yorkaise derrière ce qui est devenu la gummy créatine la plus vendue sur le marché américain, vient de boucler une levée de fonds de 20 millions de dollars en Série B. L'opération est menée par Alliance Consumer Growth, avec la participation d'Impact Capital, le family office de Mike Repole, et d'Unilever Ventures, déjà investisseur de la première heure.
Le nom de Mike Repole n'est pas anodin. Il est l'un des co-fondateurs de vitaminwater, vendu à Coca-Cola pour 4,1 milliards de dollars en 2007, et de BODYARMOR, racheté par Coca-Cola en 2021 pour 5,6 milliards. Son family office mise sur des marques qui positionnent des ingrédients fonctionnels dans le grand public, et la créatine correspond parfaitement à ce pattern.
La stratégie de Create : de la niche au quotidien
Create Wellness a commencé par un pari sur le format. La créatine monohydrate est l'un des suppléments sportifs les mieux documentés au monde : des décennies de recherche confirment ses bénéfices sur la force, la récupération, et depuis plus récemment, la santé cognitive. Mais sa forme en poudre blanche à dissoudre dans de l'eau l'a longtemps confinée à un public de bodybuildeurs et d'athlètes.
En la proposant en gummies, Create a résolu le problème d'adhérence. Le format est pratique, ne nécessite pas de préparation, et ne goûte pas le produit chimique. Ce changement de format a permis à la marque de sortir des rayons suppléments spécialisés pour entrer chez Target, The Vitamin Shoppe, et Sprouts.
Le nouveau produit : Créatine + Électrolytes
Le financement s'accompagne du lancement d'un nouveau produit : Creatine + Electrolytes, qui associe 5 grammes de créatine monohydrate à un profil complet d'électrolytes (sodium, potassium, magnésium) et 1 gramme de taurine. La taurine joue un rôle dans l'hydratation, la fonction musculaire, et la performance cognitive, ce qui en fait un complément logique à la créatine.
Le produit sera disponible en ligne dès maintenant sur trycreate.co, et fera l'objet d'un lancement exclusif chez Target à partir du 12 avril 2026. C'est un accès à une distribution nationale dans l'une des grandes surfaces les plus fréquentées aux États-Unis, un signal clair que Create ne s'adresse plus seulement aux amateurs de fitness éclairés.
Ce que ça dit du marché de la créatine
Le marché de la créatine a connu une transformation profonde ces deux dernières années. Ce qui était un ingrédient de niche, principalement vendu en vrac pour la musculation, est devenu un supplément mainstream sous l'effet de plusieurs facteurs : la popularisation de la recherche sur la santé cognitive (la créatine améliore les performances de mémoire à court terme, notamment en cas de manque de sommeil), la tendance générale vers la longévité et la santé musculaire, et l'entrée de marques comme Create qui ont rendu l'ingrédient accessible à un public plus large.
Pour les acteurs de l'industrie des suppléments, l'investissement de 20 millions dans Create confirme que cette tendance n'est pas un feu de paille. La créatine en 2026 est en train de suivre le chemin que les protéines en poudre ont emprunté dans les années 2010 : d'un ingrédient de culturisme à un supplément quotidien grand public. Les marques qui sauront se positionner dans ce nouveau territoire ont un avantage concurrentiel significatif.