Create Wellness lève 20 millions : les gummies à créatine entrent dans le grand public
Les gummies à créatine ne sont plus un gadget de niche. Create Wellness vient de lever 20 millions de dollars en Série B pour accélérer leur distribution nationale aux États-Unis — et ce financement dit quelque chose d'important sur là où va le marché des compléments.
La marque a vendu 250 millions de gummies depuis 2022. Elle est désormais référencée chez Target, The Vitamin Shoppe et Sprouts. Alliance Consumer Growth et Impact Capital ont mené le tour. Et la prochaine étape dépasse largement la créatine.
L'essentiel
- Levée de 20M$ en Série B annoncée le 30 mars 2026, pour l'expansion retail et l'innovation produit
- 250 millions de gummies vendus depuis le lancement en 2022 par Dan et Sienna McCormick
- Distribution nationale confirmée : Target, The Vitamin Shoppe, Sprouts
- Nouveau produit : Creatine + Electrolytes (5g créatine, électrolytes, 1g de taurine)
- La créatine reste le complément sportif le mieux documenté scientifiquement — les gummies abaissent la barrière d'entrée
Pourquoi la créatine en gummies change la donne
La créatine monohydrate est le complément sportif le plus étudié de l'histoire : des centaines d'essais cliniques confirment ses effets sur la force, la masse musculaire et la récupération. Pourtant, pendant des décennies, elle est restée l'affaire des bodybuilders et des sportifs de haut niveau — à cause de sa forme en poudre, de son goût, et de la friction d'utilisation quotidienne.
Les gummies suppriment cette friction. Pas de shaker, pas de mesure, pas de goût particulier à masquer. Tu prends tes gummies le matin comme une vitamine. C'est ce changement de format qui a permis à Create Wellness d'atteindre une audience que les poudres ne touchaient pas : les actifs, les femmes, les personnes de plus de 40 ans qui ne se définissent pas comme des sportifs mais qui veulent les bénéfices de la créatine.
Cette logique de format avant tout — et non de formule — est exactement ce que les investisseurs de CPG ont financé.
Ce que le Série B révèle du marché
Alliance Consumer Growth est spécialisé dans les marques CPG à forte croissance (consumer packaged goods). Impact Capital suit le même profil. Le fait qu'ils aient co-mené ce tour n'est pas anodin : ils ne financent pas des startups de niche, ils financent des catégories de marché en train de basculer dans le mainstream.
La créatine en gummies était en 2022 un pari. En 2026, c'est une catégorie. La preuve : 91 000 recherches mensuelles sur "creatine gummies" aux États-Unis, avec une difficulté SEO de 1 sur 100 — ce qui signifie que la demande est là, mais que le marché éditorial et retail n'a pas encore saturé la catégorie. Le marché de la créatine devrait quadrupler d'ici 2030, porté précisément par ces nouveaux segments d'audience.
Creatine + Electrolytes : la logique d'expansion de Create Wellness
Le nouveau produit lancé en parallèle du financement — Creatine + Electrolytes — illustre la direction stratégique de la marque. La formule combine 5g de créatine monohydrate avec un profil électrolytique complet (sodium, potassium, magnésium) et 1g de taurine pour la cognition et l'hydratation.
C'est un mouvement intelligent pour deux raisons. D'abord, il cible la superposition d'usages : les athlètes qui prenaient déjà de la créatine peuvent remplacer leur boisson d'hydratation par ce format multi-fonctions. Ensuite, cela répond directement à l'objection principale des non-sportifs : "la créatine ça fait gonfler" — la taurine et les électrolytes repositionnent le produit comme un outil d'énergie et de performance cognitive, pas seulement de masse musculaire.
Ce que les marques pro peuvent retenir
Pour les acteurs du marché des compléments et du fitness, ce financement envoie trois signaux clairs :
Le format prime sur la formule dans les décisions d'achat des nouveaux consommateurs. La créatine n'a pas changé — son mode de livraison si. Les marques qui ne réfléchissent pas en termes de format en 2026 risquent de laisser des parts de marché à celles qui le font.
La créatine continue de se démocratiser. La présence chez Target touche un consommateur différent de celui qui achète en pharmacie sportive ou en ligne. C'est un signal d'élargissement de marché, pas de cannibalisation. À noter que les deals M&A du secteur des compléments au Q1 2026 confirment ce mouvement de fond vers des audiences plus larges.
Les combinaisons multi-bénéfices vont dominer. Creatine + Electrolytes annonce une tendance : les consommateurs veulent des produits qui font plusieurs choses à la fois, sans devoir empiler cinq compléments différents.
Create Wellness n'a pas réinventé la créatine. Elle a réinventé comment les gens l'achètent et la prennent. C'est souvent là que se jouent les vraies victoires de marché.